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Brand Strategy Brand Experience Value Proposition Commerce

Da Nespresso il caffè è un’esperienza da scoprire

Avere una proposta di valore capace di affrontare a testa alta i competitor, magari rivoluzionando il posizionamento sul mercato è fondamentale (lo avevamo spiegato qui, ricordi?), ma il lavoro si conclude qui? Certamente no! E…

Laura Ruffato29 Ottobre 2020

Brand Strategy Value Proposition

Trasformare l’ordinario in straordinario come Harry’s Razor

Fare il proprio ingresso nel mercato 2020 presuppone l'aver capito quali sono i brand che già lo occupano e come hanno posizionato i loro prodotti. E fino a qui stiamo sfiorando la banalità, starete pensando. Se…

Laura Ruffato15 Ottobre 2020

Brand Strategy

Crea un legame forte con il tuo cliente

Vi racconto una storia Ho appena fallito, piuttosto miseramente, nel convincere il CEO di un’azienda che è assolutamente necessario per lui investire nel migliorare l’immagine aziendale. Il brand ha registrato, negli ultimi anni: Rendite piatte…

Tommaso Ferron8 Gennaio 2019

Brand Strategy

Le 5 immutabili leggi della marca

Cos'è la marca? In cosa consiste? In un articolo precedente abbiamo chiarito la differenza tra marchio e marca, con il fine di illuminare un confine labile e a volte gravato da incertezze. Un terreno fertile…

Tommaso Ferron20 Dicembre 2018

Brand Strategy

3 step base per un brand che vende

Lo sapevate che la parola “BRAND” arriva dalla lingua scandinava e significa “bruciare”? Era nata per esprimere, in un tempo che fu, l’operazione di marchiatura del bestiame e distingueva la mucca di un allevatore da…

Franca Barban5 Dicembre 2018

Brand Experience

Sentite che buon profumo emana questo brand !

Il branding sensoriale modifica l’approccio del consumatore con il prodotto, arricchendo significativamente la brand experience. Lapalissiano! Giusto? Le scelte umane sono guidate più dalla sfera emotiva che da quella razionale ed è per questo che emozioni…

Tommaso Ferron20 Settembre 2018